La Guajira ha sido reconocida en seis festivales internacionales de cine turístico. Para nuestro departamento, este hecho tiene un valor que va más allá de lo simbólico: nos abre un espacio en la conversación global sobre destinos, nos permite mostrar la riqueza cultural y natural de nuestro territorio y nos posiciona como un referente en creatividad aplicada al turismo.
Los premios obtenidos en Portugal, Francia, España y Croacia con nuestra marca turística “Descubre La Guajira” y la campaña, Aventura Eterna, Aventura Inigualable, son el reflejo de un trabajo serio que emprendimos desde el inicio de esta administración. Apostamos por una estrategia audiovisual de calidad, capaz de narrar lo que somos y de conectar con audiencias internacionales, con la autenticidad de nuestros paisajes, cultura y de nuestra gente.
El reconocimiento en Cannes tiene un valor especial. Se trata de uno de los escenarios más exigentes y respetados para el cine corporativo y de marca. Que una pieza que retrata a La Guajira se destaque en ese entorno es un mensaje claro: competimos en igualdad de condiciones con los grandes destinos del mundo y tenemos la capacidad para seguir haciéndolo.
Estos galardones son un impulso importante, pero no constituyen un fin en sí mismos. En paralelo, estamos ejecutando obras de impacto turístico que nos devuelven la mirada al mar, ese espacio que explica buena parte de nuestra historia, que guarda la memoria de nuestros pueblos y que es clave para el desarrollo presente y futuro. La recuperación de espacios costeros, la modernización de la infraestructura y la inversión en equipamiento turístico buscan que el visitante encuentre servicios adecuados, y que las comunidades puedan beneficiarse de una actividad que tiene la capacidad de transformar la economía local.
Cuando hablo de cumplir la palabra, me refiero a esto: a que los anuncios se conviertan en realidades, a que la proyección internacional se acompañe de inversión en el territorio, a que la promoción de la imagen se traduzca en mejores oportunidades para los guajiros.
La Guajira tiene un potencial que el mundo apenas comienza a reconocer. Lo que hemos alcanzado en el circuito internacional de cine turístico es un paso importante en la dirección correcta. Ahora debemos consolidar ese lugar que hemos ganado, fortaleciendo nuestra oferta, cuidando el patrimonio cultural y natural, y trabajando para que el turismo se convierta en un motor de desarrollo con beneficios tangibles para nuestra gente.
Ese es el compromiso que asumí y que sigo cumpliendo: llevar a La Guajira al lugar que merece, con hechos que hablan por sí mismos y con una visión que no se detiene en los reconocimientos, sino que se proyecta hacia seguir creciendo y proyectándoselo en cada rincón del mundo.
Jairo Aguilar Deluque